美媒:中国人不再痴迷奢侈品 运动休闲品牌受欢迎

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 12:24

中国的奢侈品市场正处于转型期。据美国“商业内幕”网站7月6日报道,越来越多的中国消费者开始追求“运动休闲风”,注重生活质量和健康。而美国运动品牌则从中获利颇丰。

2015年,中国消费者几乎占据了全球奢侈品市场的一半。但近来奢侈品对于日益壮大的中国中产阶层已经不那么有吸引力,部分原因在于去年由中国主席习近平领导的“厉行节约、反对浪费”活动。同时,精英人群的消费偏好也从一味追求品牌转变为追求高质量、新颖的生活方式。

那么,中国的消费者在消费什么呢?答案是运动装——高质量的运动装。注重健康生活方式的“运动休闲”风曾经席卷了美国,如今它正影响着中国。中国出现了巨大的商机,已有美国公司从中获利。

国际知名顾问机构麦格理近期的一份研究报告给出了一个具体例子——VF公司。该公司主要经营运动服和户外运动品牌,在过去十年中其在亚洲市场获的利从2000万美元上升到12亿美元,仅在中国就获利超过6亿美元。

整个中国的运动装市场在过去几年内迅速壮大,超过了前几年爆棚的奢侈品市场。据路透社报道,今年早些时候,“GPS运动手表,压缩护腿以及水化包成为了中国富人新的必需品,中国的精英阶层也开始控制对传统奢侈品品牌的支出。”

世界权威市场调查机构欧瑞国际的报告称,2015年中国的体育用品市场增长至253亿美元,预计2020年将增长至431亿美元,超过奢侈品市场。

美国公司迅速采取行动,以满足中国市场对于运动服装和商品日益增长的需求。2015年在中国的销售额增长18%后,阿迪达斯宣布,未来五年将在中国再多开设3000家分店。

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